Marca olfativa: ¿se puede registrar?

Una marca olfativa, también llamada odotipo, es el uso de un olor como rasgo distintivo de una marca, como cuando cierto ambientador se asocia con el hogar. Al igual que al ver un logotipo se reconoce al momento la marca, por medio de un aroma se puede lograr lo mismo. Pero, ¿se puede registrar? ¿cómo ha de ser una marca olfativa? ¿por qué crear una? A continuación, te mostramos las respuestas a estas preguntas.

¿Se puede registrar tu marca olfativa?

Una imagen, una forma o una melodía se pueden registrar. Para hacerlo es necesario hacer una serie de fotografías o una grabación que se guarda y archiva. Así, si aparece una semejante, se puede comparar y evitar el plagio. El problema es que los olores no se pueden registrar, salvo en alguna rara ocasión en la que se ha hecho una excepción.

Es posible registrar una fórmula, pero no hay manera de archivar y guardar un olor para comparar. Tan siquiera se puede demostrar que un aroma similar esté plagiado. Hay muchas fragancias que son realmente similares y que no se pueden monopolizar. Además, dependiendo de dónde o quién la perciba, puede haber ligeras diferencias.

Tal vez, el día de mañana sea posible registrar los olores, pero en la actualidad no se puede hacer. Mientras llega este momento, se pueden crear olores originales para identificar marcas o productos, que al percibirlos recuerden el lugar en el que se han olido antes.

Por qué es importante una marca olfativa

Que hoy en día no se pueda registrar el aroma no quiere decir que no sea necesario crear una marca olfativa, ni mucho menos. Si eliges un olor único los clientes relacionarán la fragancia con tu empresa o el producto que comercializas.

Independientemente de que se pueda hacer un registro, lo importante es que los clientes te recuerden y piensen en ti cuando aprecien el olor. Por ejemplo, si creas una fragancia que combine un olor cítrico con alguna especia, los clientes recordarán permanentemente esa mezcla. Les vendrá tu negocio a la cabeza instantáneamente.

¿Qué debe tener una marca olfativa?

Una marca olfativa ha de cumplir con varios requisitos para poder identificarse como tal. A continuación te mostramos algunos puntos que has de tener en cuenta si quieres tener tu propio odotipo de empresa.

• Original. Una marca olfativa debe ser original y diferente. Hay que intentar que sea distinga de otras. Si se parece demasiado a otras fragancias la publicidad no se estará haciendo solo para uno, también para otros.
• Fácil de recordar. No ha de ser una fragancia tan simple que se olvide, ni tan común que no se tenga claro dónde se ha olido. Tiene que tener matices que dejen claro el lugar en el que se ha percibido.
• Agradable. El aroma no solo ha de gustarnos a nosotros, también ha de ser agradable para los clientes. Hay que buscar ese tipo de fragancias que gustan a todo el mundo. No deben ser demasiado densas ni tan ligeras que apenas se perciba.
• Apropiada. Por supuesto, el aroma tiene que estar relacionado o armonizar de alguna manera con el tipo de negocio o con el producto que se quiere vender. Utilizar otro tipo de fragancia desviará la atención de lo que se quiere vender.
• Buen asesoramiento. No confíes en cualquier agencia de marketing olfativo para obtener un odotipo. Ponte en contacto con los mejores profesionales para obtener la mejor marca olfativa para tu negocio.

Ahora que conoces la importancia de disponer de tu propia marca olfativa, ponte en contacto con nuestros expertos de marketing olfativo. Ellos te orientarán sobre cuál es el mejor tipo de olor para que tu negocio se identifique y cuál es el mejor sistema para que llegue a todos los rincones de tu local.