Qué tener en cuenta para plasmar los valores de una marca en un perfume

Muchas empresas han decidido crear su propio sello identificativo por medio de un perfume. Se llama odotipo y se utiliza para plasmar los valores de una marca en un perfume. Cuando los clientes son capaces de percibirlo, ya no pueden olvidarlo. Las agencias de marketing olfativo se encargan de ayudar a pequeños y grandes negocios a encontrar su propio aroma distintivo. Te hablamos sobre los factores hay que tener en cuenta para lograrlo.

Marketing olfativo y perfume de marca

Si te preguntas qué es necesario para crear el perfume perfecto para identificar tu negocio, te damos la respuesta. Estas son algunas claves que cualquier empresa de marketing olfativo valora para escoger el aroma ideal para ti.

• Tendencia. Dependiendo del negocio que se quiera identificar, hay que tener claro cuál es la tendencia en ese momento. Utiliza un aroma moderno, que nada tenga que ver con lo antiguo y que aporte frescura al negocio.
• Impacto. Usar un aroma demasiado sutil no es suficiente para que los clientes lo recuerden. También es un error el que se emplee un aroma muy potente. Este tipo de fragancias puede ser muy agradable al principio, pero también llegar a molestar. Tiene que ser un perfume equilibrado, que se perciba, pero que no resulte abrumador.
• Producto. El producto que se comercializa también marca el tipo de olor que se escoge. No basta con que el olor sea bueno, también ha de transmitir la esencia de lo que se vende. La elección del aroma no se puede llevar a cabo basándose en simples gustos personales, ha de estar en consonancia con lo que se quiere vender. Por ejemplo, si el negocio es de comestibles, poco tiene que ver un aroma a colonia infantil. Tampoco es consecuente tener una fragancia a chocolate en una tienda de deportes. Cada odotipo tiene que plasmar lo que se publicita.
• Colores. Otra de las cosas que puede potenciar la marca por medio del olor es asociar el olor a un color. Algunas compañías se diferencian de otras por el color. Por lo tanto, es lógico pensar que el olor ha de estar ligado a la tonalidad que se promueve. Por ejemplo, si una tienda es conocida por el amarillo, el olor puede ser la vainilla o el limón, si es naranja el olor a cítricos, si es verde, la menta o la manzana… Utilizar la vista y relacionarla con el olfato servirá para promover mejor el mensaje.
• Recuerdos. El olor es el sentido que más repercusión tiene en la memoria. Puedes utilizar como base un olor clásico que los clientes se han criado. Bastará utilizarlo como base o aportar un sutil recuerdo dentro del nuevo perfume personalizado.

Ejemplos de empresas que utilizan odotipos

Algunas marcas son reconocidas directamente por el olor. En el mundo de la perfumería y la cosmética se puede ver mejor este hecho. Por ejemplo, hay muchas marcas de aguas frescas de colonia, pero podemos diferenciar sin miedo a confundirnos cuál es el inconfundible olor a la colonia infantil Nenuco.

Lo mismo ocurre con la marca Mustela. No importa si estás utilizando una crema o un jabón de la marca, ambos huelen igual porque es su odotipo para todos los productos de su línea.

Por qué plasmar los valores de una marca en un perfume

Las empresas de marketing olfativo reconocen la importancia que tiene plasmar los valores de una marca en un perfume. Como ya hemos comentado, lo que llega al cerebro por medio del olfato se recuerda mucho mejor que lo que llega a través de otro sentido. El lugar del cerebro en el que se gestiona el olor es el mismo que aquel en el que se almacenan recuerdos, o se procesan los sentimientos.

Si el olor es agradable y cumple con los requisitos que te hemos enumerado, existe una mayor probabilidad de que tu marca olfativa tenga éxito. El odotipo de tu empresa ha de ser único y capaz de hacer que el cliente piense en tu negocio al instante.

Piensa qué olor es el mejor para tu local. Asegurate de que tenga relación con lo que vendes. Haz lo posible porque sea equilibrado, y busca que se relaciones con tu entorno. El aroma tiene que combinar con los materiales del local y los productos a la venta. Por último, busca la ayuda y el asesoramiento de un equipo de marketing olfativo, ellos sabrán guiarte.